sony可否借“鬼灭之刃”将Netflix挑下皇座？

近日，美国流媒体服务器大佬Netflix公布了2020年第四季度财务报告，财务报告表明，其rtmp协议新闻媒体服务项目的定阅用户数初次提升两亿。

在造就这一里程碑式的另外，该企业表明，会增加原創综艺节目的制做幅度，并提前准备在2020年全年度每星期最少在其服务项目上公布一部原創影片。而在财务报告公布前，Netflix就声称，2021年将向美国顾客发售70多部各种类型的影片。

根据这种行動可以看出，Netflix在持续推进其“流媒体服务器之首”的影响力。但早已不甘心于在流媒体服务器行业处于下风的日本索尼公司，如今也把握住了一根“一根稻草”，期待借此机会完成让二追三，并对Netflix的皇座进行冲击性。

日本动漫《鬼灭之刃（Demon Slayer： Kimetsu no Yaiba）》便是一根“麦草”。

这一部混和了恐怖与激情的少年动漫广火爆，在日本，粉絲们能够在一切一家连锁便利店购到鬼灭之刃主题风格的草莓牛奶，她们还能够购买鬼灭之刃青柠檬口感的糖果、咖喱面包午饭三明治、折叠式的木筷或宠物手游。

殊不知这种小附近仅仅装点其上的甜美糖块，更有价值的是下边的蛋糕。

2020年，《鬼灭之刃》动漫漫画系列产品的销售量超出了别的九款事后竞争对手的销售量总数。同一年10月底，《鬼灭之刃》从电视机踏入大荧幕，由sony集团旗下一家个人工作室制做的剧场版动漫《鬼灭之刃：无限列车篇（Kimetsu no Yaiba）》一跃变成日本电影票房有史以来最大的电影，即便是在新冠肺炎疫情期内公映，这一部电影的电影票房也做到了三亿美金。

高盛公司（Goldman Sachs）投资分析师Minami Munakata预估，在最开朗的状况下，鬼灭之刃IP很有可能为sony集团旗下动画工作室Aniplex的本年度经营盈利奉献最多1150亿日元（合11亿美金），包含手办模型和别的人物角色的受权花费，及其发售将要发布的挪动和街机游戏机版日本动漫所产生的收益。

他表明：“很多投资人觉得，《鬼灭之刃》对sony而言仅仅昙花一现，但我们不那么觉得。现阶段sony处在一个非常好的部位，它彻底有工作能力将鬼灭之刃IP运用到一个更普遍的全世界服务平台上。”

01 “鬼灭之刃”产生突破的期待

从表层上看，“鬼灭之刃”状况只不过另一个引起产品兴盛的“日本疯狂”罢了。由于先前的“精灵宝可梦（Pokémon）”、“恐龙战队（Power Rangers）”到“超级马里奥（Super Mario）”和“七龙珠（Dragon Ball）”，都数次在日本刮起数十亿美元的大众文化风潮和专利权的产业链经营规模杠杆作用。

新冠肺炎疫情的全世界大流行驱使娱乐业逐渐再次思索內容的推广方式，殊不知眼下这一使用价值数十亿美元的难题是，日本有悠久的历史的动漫行业及其每一年超出10.8万分鐘的內容生产量，是不是可以让《鬼灭之刃》的热门变成领域常态化，而不是一个漂亮的不经意。

但投资分析师、专家学者和参于的管理层们表明，这一次的“疯狂”与以前并不相同。在《鬼灭之刃》的身后，是日本每一年240亿美金的动漫行业在构造、使用权和豪情壮志层面的一系列变化。

一些权威专家觉得，日本日本动漫做为一种运营模式早已是胜券。《鬼灭之刃》、《海贼王（One Piece）》、《机动战士高达（Gundam）》等日本动漫所造就的产品、手机游戏和其他收入生态体系，在日本长期以来一直是国家标准，目前，这种日本动漫已经重构迪斯尼、Netflix和别的企业对待自己运营模式的方法。

一位专业科学研究亚洲地区新闻媒体文化艺术的专家学者、也是《动漫：评论导论（Anime： A Critical Introduction）》一书的创作者雷娜·丹尼森（Rayna Denison）表明：“日本已经产生变化，但此外，我觉得，大家已经亲眼看到着全球向日本学习培训跨媒体运营模式，而这一方式日本早就一字不漏。”

在全世界25个最有使用价值的新闻媒体特许权排名榜上，来源于日本的Pokémon和Hello Kitty各自以920亿美金和800亿美金的历史时间销售总额稳居第一，除此之外也有9个日本知名品牌上榜了。

但剖析人员强调，在这里看起来成功的背后，是日本日本动漫藏宝挖掘不够的缺点，及其无法处理掩藏在热门日本动漫身后的很多结构性问题和深受指责的领域劳动力工资待遇难题。

殊不知，以往一年来的强制性呆家和动漫播放量的猛增，加快了领域的思考。日本动漫的新风采以及在数据全球中的赢利发展潜力，已经更改一些日本动漫行业从业人员的观点。

《攻壳机动队（Ghost in the Shell）》和《进击的巨人（Attack on Titan）》的制作动画企业Production IG副总裁新疆和田丈嗣（George Wada）表明：“大家迫不得已在智能化、全世界扩大和流媒体服务器服务项目这三个层面加快脚步，大家正处于日本日本动漫是做大還是做小的紧要关头。”

针对很多业界管理层而言，日本日本动漫真实迈向全世界的演出舞台早已构建好啦。一个再次容光焕发魅力的sony已经与Netflix等全世界流媒体服务器大佬进行市场竞争，勤奋挖掘日本日本动漫这一仍待开发设计、盈利丰富的內容宝藏。

02 “慢一拍”的sonyVS志在必得竞争者

近些年，sony巨资涉足日本动漫行业。因为不具有两者之间全世界竞争者相符合的业务流程经营规模，sony有心采用了一种不一样的发展战略，即选购具备强劲当地內容和忠实粉丝的日本动漫流媒体服务器服务项目，以拷贝其游戏中行业获得的巨大成就。

2020年12月，sony以12亿美金回收美国电話传真企业（AT&T）集团旗下的日本动漫流媒体服务器服务项目Crunchyroll便是一个证实。

业界管理层表明，回收了这一有着三百万客户的动画网站后，这个日本集团公司更可以与四大流媒体服务器大佬——Netflix、美国亚马逊、迪斯尼及其华纳公司文化传媒集团旗下的HBO Max——进行更公平公正的市场竞争。

而在与Crunchyroll达到买卖以前，索尼公司于2017年回收了美国日本动漫出版商Funimation Productions达到95%的股份，并于上年项目投资4亿美金入股投资中国动漫视频网站bilbil（Bilibili）。

但剖析人员表明，早在全世界日本日本动漫疯狂造成其公司估值飙涨以前，sony就应当采用这一措施。麦格理（Macquarie）投资分析师威尔希尔·通（Damian Thong）称：“假如sony十年前就那么做得话，她们涉足日本动漫销售市场的措施会看起来更高瞻远瞩。如今来看，单纯性就資源和受众群体经营规模来讲，Netflix很有可能具更具有优点。”

一位高度关注sony的业界管理层表明：“假如你要吸引这些对日本动漫有浓厚兴趣的人，你需要做的不仅是展现內容。你要必须出示一些售后维修服务，例如社交媒体机遇、社交媒体和产品。针对Netflix和美国亚马逊那样的佼佼者、吃个够的流媒体服务器服务项目而言，这难以保证。”

尽管索尼公司管理层曾一再表示，日本动漫是其多样化游戏娱乐组成的纯天然挑选，该组成包含PlayStation手机游戏、影片、电视栏目和歌曲，但与PlayStation业务流程单独于该集团公司总体发展战略发展趋势的状况相近，sony历年来无法将其多种多样日本动漫服务项目与歌曲、照片游戏融合在一起。

日裔美国国籍投资分析师欧帆·维恩茨（Roland Kelts）近期在为里昂证券（CLSA）编写的一份行业分析报告中写到：“歌曲、照片游戏是sony的崇高三位一体，但他们不可以非常好地融合在一起。索尼公司近期宣称日本动漫将变成其新的內容基础，假如sony可以把他们融合起來，結果很有可能会十分令人震惊。”

了解索尼公司的人员觉得，“业务流程竖直”阻拦了sony內部高宽比单独的单位中间开展发展战略融洽的概率，其結果是产生了一个分散化的组织架构。

直至近期，在CEO吉田宪一郎（Kenichiro Yoshida）的领导干部下，sony集团公司采用了重特大对策，整治內部职责分工，以充分发挥其在游戏娱乐业务流程行业的优点。

投资分析师欧帆·维恩茨表明，不可动摇的保守主义和对当地销售市场的过度关心仍有可能阻拦日本日本动漫领域的发展趋势。很多年来，即便是大中型制做企业在国际性市场销售层面都没有采用非常好的管理方式，尽管根据盗用和管控不到位的流媒体网站泄漏IP则是日本日本动漫在世界各国创建粉絲基本的关键方式之一。

但是，维恩茨认可，日本日本动漫领域整体趋势看上去非常好。

尽管在2012年之前的十年里，日本日本动漫领域一直处在不景气情况。但日本动漫领域在2012年扭曲了低迷。据日本日本动漫研究会（Association of Japan Animations）数据信息，自2012年具有2019年，日本日本动漫销售总额均以9.4%的年年复合增长率提高。

科学研究企业的广泛预测分析表明，到2026年，日本动漫领域的使用价值将从2019年的240亿美金扩张到336亿美金。这在非常大水平上是由于经济全球化将推动动漫行业提高。

里昂证券（CLSA）投资分析师杰伊·德菲堡（Jay Defibaugh）强调，日本小玩具游戏集团公司科乐美（Konami）和南梦宫（Bandai-Namco）近期在中国获得了极大的取得成功。他表明：“大家早已了解，日本的IP能在全部亚洲地区销售市场造成了共鸣点，我觉得，这种IP在数据內容和产品销售层面真实实现梦想的概率正越来越越来越大。”

而针对领先全部日本动漫领域的东映动画（Toei）和别的大中型日本动漫个人工作室而言，国外收益有希望初次超出日本当地收益。

图：日动漫行业的总体目标是提升国外收益 来源于：FT

现如今，流媒体服务器服务项目慢慢替代了传统式的视頻和DVD出版商，变成影视动画股权融资的关键经销商。其日益提高的知名度和资金也代表着，制作动画企业如今必须在內容制做之初就看准全世界受众群体，而不是简易地将当地受欢迎电影出入口到国外市场。

顾问公司Frontier Management高級投资分析师深圳福田宗一郎（Soichiro Fukuda）表明：“日本动漫领域的思维模式必须从日本当地转为全世界。而这可能造成二种分裂，一种是取得成功完成这一变化的人，另一种则将被派去当做承包商。”

新疆和田丈嗣则表明：“目前，想运营一家只靠日本当地销售市场存活的公司早已难以了，大家如今务必要潜心的內容是，不但要在日本产生共鸣，也要在全世界销售市场引起共鸣点。我们要做的，绝不仅是把日本的受欢迎內容分两个阶段营销推广到全世界的别的地区。”

日本公司以往十年里瘋狂的跨国并购也表明了一个实情，在当地销售市场持续委缩的状况下，提高务必来源于国外。如今，日本日本动漫领域也在暗示性地做着一样的事儿。

2016年，日本动漫《你的名字》在泛亚地域的取得成功引起了Netflix和别的流媒体服务器服务提供商对该种类电影的巨大兴趣爱好。

除此之外，日本最知名的日本动漫个人工作室—吉卜力个人工作室（Studio Ghibli）也在上年与HBO Max达到了协议书，这也是该个人工作室初次与美国流媒体服务器服务提供商达成共识。

据了解，Netflix、Amazon Prime和别的流媒体服务器服务项目不但在日本动漫上押下了翻本，还已经促进过去仅限当地销售市场的日本內容迈向经济全球化的演出舞台。