多名B站UP主停止更新身后：流媒体播放存量博弈时期，内容创作者如何选择

“这里要跟大家说一件事情，便是从今天起我们应该临时停止更新了。”

近日，许多B站客户惊讶的发现，许多自身关心已久的UP主发布暂时中止更有意思的视频，表明短时间再也不会提交新的内容。停止更新缘故层面，有2位up主已经确定，收入支出无法均衡是暂停更新的重要原因。与此同时，南财媒体采访了解到了，对心尾端up主来讲，更加直观地要素乃是服务平台利润的下降。

UP主收益降低的另一面是B站给UP主的小视频鼓励总金额做到新纪录。3月30日，B站公布2022年全年度销售业绩，财报显示B站2022年具体内容分为额度做到91亿人民币，同比增加17.9%。

B站老总首席执行官陈睿在财务报告网络会议上表示，创收减亏和DAU（日活跃用户数）身心健康提高仍然是B站2023年最主要的2件事。

多名up主公布停止更新

南财记者注意到，尽管此前B站也是有up主由于各种原因积极或处于被动停止更新，但多名UP主聚集地公布宣布暂停更新却实属罕见。据统计，此次公布停止更新的包含著名悬疑推理时尚博主、2019年B站百大UP主@怪异君（265万粉），著名游戏区时尚博主@靠颜值吃饭的徐老大（385万粉），刚得到2022年B站百大UP主的@-LKs-（311万粉）及其多位粉丝数量在数十万到数十万的过程当中腹部UP主。

时间轴调远，自2022年年中至2023年一季度，已经有众多UP主积极公布停止更新或再未跟新过最新视频，主要包括@探寻吧黑凉粉、@真探唐仁杰、@逗川kshadow等多位著名UP主。

公布停止更新的UP主在表述这般的挑选的主要原因时列举的原因不尽相同，比如-LKs-表明停止更新通常是需要歇息，但大多数UP均提及了一项同样的缘故——收益下降：怪异君直播间公布停止更新时指出，散伙账户团队主要是由于经济发展缘故；靠颜值吃饭的徐老大则直言制作小视频不挣钱乃至亏损，全凭在初期品尝到平台发展市场红利支撑点。

针对头顶部UP主来讲，服务平台鼓励仅仅固定收入的一部分，其核心盈利还包含接商单广告宣传、直播卖货或社交电商转现等，但是对于中尾端UP主来讲，服务平台鼓励则占据着写作收入绝大多数。

“B站奖励制度在今年的展开了非常大调节。”一位在B站有着数十万粉丝们的UP主告知南方财经全媒体记者，一条各项指标和去年区别不大的短视频内容，B站给到你创作者盈利大概只有上一年的1/3~1/2。

这儿的盈利主要是指B站于2018年1月上线的“bilibili创作激励计划”，这个计划会依据视频流量、关注点赞、投币机、个人收藏等相关信息对视频流量包使用价值进行评价，并依据标准给与UP主红包奖励。

但近些年来B站不断亏本，B站鼓励额度还在不断下降。2021年5月，B站平台客服在回应UP主创作激励降低相关关键是表明，最近对鼓励盈利正在进行中调节:新引进了包含播放视频方式、用户转化后认证等几种考核标准，与此同时对于不同指标权重计算有一定调节，最后以具体标注的鼓励盈利为标准。

2022年3月，B站UP主觅渡Dzg公布B站动态性提及“B站创作激励重做，立即降低80%”，接着有好几个UP主公布相近具体内容表明创作激励收益下降50%-80%，而据B站在线客服评论回应，重做后创作激励方案现阶段确全新上线。

借助单车旅行获得高度关注的室外UP主“徐云漂泊中国”先前也曾经对外公布自身带来的收益，那时候他已经在B站公布240条短视频，总播放率1.8亿，盈利数量仅是17万余元。

也业内人士猜想，B站对创作激励的变化并不是统一进行，而是根据粉丝数量、系统分区对不同种类的UP主开展示范点，将奖赏指数调整至一个均衡费用和创作者激励的中间值，再横着进行宣传。

以上万粉UP主也向记者表示，她是在今年初曾收到B站人员的调查手机，另一方关键知道的难题就是“假如奖赏额度减少会不会影响其在行业升级更新的速率”。

但是该UP主还提到，与其它类似服务平台横向比较，B站具体内容盈利即使不是最大，但依旧归属于比较领先的水准，比如小红书的现阶段也就没有服务平台鼓励，时尚博主获取收益主要依靠广告分成。

两难的B站

值得关注的是，尽管UP主近些年所获得的视频收益伴随着B站现行政策的变化不断优化而不断降低，但B站发放到UP主分红总产量依然在逐年提升。3月30日，B站公布2022年全年度销售业绩，财报显示B站2022年具体内容分为做到91亿人民币，同比增加18%，这一数据占据了B站2022年营业总成本的一半。

导致这一局势的原因之一也许是近些年B网站内部快速增长的抖音内容拉高了总体流量入口。2021年，B站发布坚屏方式小视频Story-Mode，在2022年第一季度财报中，B站就曾经竖屏视频播放率约占播放率比例已经超过20%。

但另一方面，B站营业收入增长速度无法紧跟总体总流量增长速度，UP主的盈利遭受一定程度的稀释液——财报显示，2022年B站月活跃用户同比增加25.9%，每一位日活跃用户均值日使用时间同比增加46.7%，二相累加下，总流量增长速度远远高于给原创者分为的增长速度，企业总流量分红金额自然也就不可避免地随着降低。

一直以来，B站UP主为自己的爱好与喜爱自发性加工和发视频具体内容，不因经济收益为第一所追求的个人行为并形容为“用爱发电”，那也是B站能保持内容量当地社区人气值的主要原因，但对大多数本人UP主来讲，长期性地“为爱发电”终究还是有电量过低的一天。

华福证券研报强调，长久的“为爱发电”也会导致UP主写作激情降低从而降低短视频产出率，商单营销推广是UP主的主要经济来源，但是由于粉丝数、内容调性、UP主个别差异等因素，B站UP主在商单收益中形成比较大的二级差别，加重了尾端UP主写作激情大量流失。

做为极度依赖私域流量运营的视频网站，B站视频流量包在很大程度上来自UP向粉丝团所进行的公域派发，这也会带来B站用户渗透率高、黏性强、中长尾占比较高等方面的优势。与其对应着，自头顶部UP主至中尾端UP主因收益降低而选择了停止更新乃至退站，也将严严实实摇摆不定B站具体内容基盘。

针对该难题，B站也曾经根据发布与提升社交电商、直播卖货等数据流量变现方式，发展趋势具体内容广告植入运营等方法，扩展服务平台内容创作者的固定收入。

除此之外，针对考量短视频内容意义的数据维度，B站也持续进行着调节。在今年的3月，B立在上海总部举办了一场数百名UP主座谈会，讨论“什么播放视频指标值能理性体现稿子品质”，消息表明B站已确定要把前台接待的播放率数据修改为播放视频时间数据信息。

在今年财务报告网络会议上，B站老总首席执行官陈睿曾称，创收减亏和DAU（日活跃用户数）身心健康提高仍然是B站2023年最主要的2件事。

在中国网络视频平台总体总流量近乎见顶的大环境下，优质的内容经营者即是存量博弈中十分宝贵的优质资产，却又是电商平台运营中无法忽略的成本费由来，在B站进一步降低成本加快商业化的的发展理念下，怎样留有甚至再度激起UP主的信息生产主力，仍需要B站揭晓答案。